Una retícula separa una página en divisiones verticales y horinzontales,entre las que podrían incluirse:
-Márgenes en el borde de página. -Columnas ( Dividen verticalmente la página). -Espacios entre bloques de texto. -Espacios en un mismo bloque de texto.
Una retícula,también conocida como rejillas,proporciona un sistema modular sobre el que se organiza metódicamente una maqueta.
Elegir las medidas adecuadas
No existen reglas fijas acerca del tamaño de las margenes, el espaciado o número de columnas y filas; la decisión la respecto es individual. Se recomienda empezar con una medida aproximada de los márgenes de la parte superior y los lados de las página,y se decide qué margen asignar a la parte inferior tras unas cuantas pruebas.
Dibujar la retícula
Si se esta usando un computador, la retícula estará formada por guías generadas por el software debajo de las imágenes y del texto; está basada en las medidas que se hayan introducido en los cuadros de diálogo correspondientes.
Romper la retícula
Sí se quiere introducir un par de sorpresas visuales en los diseños, se puede romper la retícula de vez en cuando,extendiendo las imágenes o las formas a los márgenes e incluso saliéndose por completo de los bordes de página.
La fluidez visual consiste en dirigir al lector a través de la maquetación de manera que se fije en la información en el orden deseado. Hay recursos gráficos sencillos que puedes utilizar con ese propósito, por ejemplo,colocar flechas que sugieran la ruta que hay que seguir. El uso del espacio, el encuadre y la colocación de las imágenes y el texto, así como la forma de agrupar los bloques, sirven para sugerir la dirección.
Organización de los elementos visuales
Algo que no se recomienda hacer es guiar la mirada del lector de forma que se salga del borde de la maqueta.Esto puede suceder por varios motivos ,pero los principales responsables son los gráficos e imágenes que indican una dirección. Utilizar unos márgenes bien equilibrados para crear un límite visual que contengan el material gráficos y las formas agrupadas de un modo que los una al área de la página con la que estemos trabajando. También se puede usar el encuadre y la proximidad para crear enlaces visuales.
Ejemplo 1. Esta digramación nos muestra un buen manejo de la alineación y la organización de los elementos visuales.
ALINEACIONES
La interacción entre las principales formas que constituyen el diseño generará esos enlaces visuales. Puede conseguirse utilizando recursos muy sencillos como pequeñas alineaciones de texto e imagen,o introduciendo paneles coloreados e imagenés decorativas para llenar los espacios vacíos.
ENLACES VISUALES
Para realzar aún más la sensación de estructura de la maqueta, hay que prestar mucha atención a las alineaciones.La idea consiste en no colocar jamás al azar elementos individuales y formas, si no disponerlos de manera que queden visualmente ligados. La alineación ayuda a tomar decisiones acerca de la colocación de los elementos.
Para que un diseño llame la atención ,los diseñadores profesionales utilizan técnicas que,en la realidad, se parecen bastantes a las de la vida cotidiana.
Tamaño
Si hacemos que algo se más grande seguro se fija más gente.En realidad,depende del tamaño del elemento que se quiera destacar. No genera demasiado efecto si, por ejemplo, dos elementos tipográficos pensados para que contrasten solo se diferencian en un par de puntos.Si se quiere enfatizar de verdad,tendrán que ser de tamaños marcadamente dispares.
Pero recuerde que no siempre conviene aumentar el tamaño para que algo se destaque,una imagen pequeña que se encuentre en un área amplia de espacio vacío llamará tanto la atención como una imagen grande.
Ejemplo 1. Basado en las dimensiones de los objetos y sus formas, este tipo de contraste se logra ubicando en la composición objetos son dimensiones muy distintas adquiriendo mayor importancia el de mayor tamaño.
Encuadre
Siguiendo con la idea de utilizar el espacio para enfatizar los elementos gráficos, la dispocisión de los diversos elementos puede tener un impacto tremendo sobre la dinámica de conjunto.Utilizar tanto el tamaño como el como la posición es una forma estupenda de lograr que un gráfico resalte a la vista.
Otra forma de enfatizar gracias al encuadre es cambiar el ángulo de una imagen o aumentar el cuerpo de un texto de forma que contraste directamente con otros elementos gráficos.
Ejemplo 2.El fotógrafo ha llenado el encuadre con información que narra una historia completa.
COLOR
El color es un buen recurso para llamar la atención.Las combinaciones con diferencias tonales siginificativas provocan un impacto mayor que las combinaciones de colores parecidos.
Ejemplo 3.El constraste de colores llamativos frente a los claros captura la atención.
Percibimos los colores a través del tono y más concretamente de sus cualidades tonales(Claridad,tinte o matiz e intensidad). Recordar que los colores de fondo tienen que elegirse en conjunción, contra los colores prominentes que aparecen en la imagenes, así que intentemos buscar la armonía como el contraste entre todos los elementos de la maqueta.
¡ Sorpresa!
Incorporar algo inesperado en el diseño lo distinguirá de la competencia y llamará la atención, lo que resulta fundamental en determinadas circustancias. La elección de la tipografía tambien puede hacer que el diseño resulta más interesante.
Una de las técnicas que utilizan los diseñadores profesionales para dotar de estructura a sus maqueta,tiene que ver con el agrupamiento visual,esto es,con disponer las formas de una manera que establezcan relaciones visuales claras.
Proximidad.
Consiste en disponer unas cuantas formas cercanas entre sí para constituir un grupo.El agrupamiento es muy útil para los diseñadores gráficos por que ayuda a convertir las maquetas complejas en algo más sencillo de asimilar para la vista.
Ejemplo 1. Vemos como la proximidad contribuye al principio de unidad en el diseño de un sitio web. Al agrupar elementos, los usuarios tienden a percibirlos como un todo.
Colocar los elementos unidos cerca de los otros no genera por fuerza una armonia visual.Siempre hay que tener encuenta el modo en que los textos,las imágenes y los elementos gráficos interactuan visualmente.
Analizar la forma en que los bloques de la maqueta llaman la mirada. La querarquía y el énfasis desempeñan un papel fundamental al igual que la proximidad.
Separación de elementos
Si se crean grupos dentro de una maqueta y luego se alejan dichos grupos entre sí para enfatizar o definir una jerarquía más clara,se conserva la integridad de cada uno de los grupos. A veces el diseño de una maqueta se beneficia mucho de una generosa porción de espacio entre los distintos bloques.
Siempre que se empieza a diagramar, se comienza con un espacio abierto,en blanco: un reto tanto para el diseñador aficionado como para el profesional.
El espacio no ocupado por elementos gráficos,pues el "blanco" se refiere al papel en blanco,los diseñadores con experiencia utilizan ese mismo espacio en blanco como parte integral de la diagramación, al servicio de dos objectivos fundamentales.
El primero es proporcionar un marco a objetivos aislados o grupos,lo que ayuda a distinguirlos de otros elementos de la digramación.
El segundo es facilitar la navegación visual o fluidez, para lograr que la mirada recorra la diagramación en el orden deseado o que se fijen en un determinado elemento.
No hay que dejarse intimidar por los espacios en blanco, es un recurso muy útil,y si lo usamos de forma correcta le dará un toque más profesional a los proyectos.
Ejemplo 1. El diseño de este pagina es un claro ejemplo del adecuado uso del espacio en blanco.
Ejemplo 2. Junto con la alineación del texto y de las imagenes, los espacios en blanco desempeñan un papel importante en el diseño de la diagramación.
Composición.
Al diagramar es casi seguro que se combinan varios elementos, por ejemplo,una caja de texto con una imagen y un título.Los productos de estas combinaciones se denominan "formas".Considérelas como la parte positiva de la maquetación y el espacio como la parte negativa. Es una buena manera de empezar a comprender como manipular la relación entre forma y espacio para obtener una buena diagramación.
Un exceso de formas positivas hará que su maqueta de la sensación de estar apretujada y recargada, mientras que un exceso de espacio negativo dará la sensación de vacío.
Para un diseño contundente hay que utilizar contrastes de formas y espacios marcados;para una digramación de efecto más relajante , es precisa una relación más abierta entre los elementos positivos y negativos.
Ejemplo 3. Este aviso publicitario nos ilustra dos ejemplos de como una relación mas abierta entre los elementos positivos y negativos, nos da una sensacion de elegancia y pulcritud.
Espacio en blanco no deseado.
Se tratan de los "espacios atrapados" entre dos o más formas y que no favorecen en nada la plantilla de la digramación, el espacio atrapado es espacio no planeado,pues no se genera de forma intencionada. Puede tratarse de un blanco en medio de la maqueta ; entre las imagenes y el texto,o de un espacio molesto situado entre formas yuxtapuestas.
¿Cuales son las tres características del desarrollo del marketing usando las TICS?
Las tres principales características del desarrollo del marketing 2.0 está en el desarrollo de las bases de datos, la consolidación de internet como medio de comunicación global y la utilización de la telefonía móvil como instrumento de comunicación muy vinculado a la persona, han propiciado un nuevo desarrollo del marketing.
¿En que contexto se ha venido desarrollando el E-Marketing?
Basado en el uso intensivo de las TICS y sobretodo haciendo especial énfasis en las nuevas posibilidades de marketing , que han surgido a partir de la irrupción de internet en el mundo empresarial.
¿Cuál es la relación entre la evolución de las TICS y nuestra vida y como afecta esto al Marketing?
Las tecnologías de la información y de la comunicación denominadas como las TICS continúan evolucionando a una velocidad de vértigo y generan una metamorfosis en todos los órdenes de nuestras vida y con ellas ,también, evolucionan las necesidades, gustos y patrones de comportamientos de los consumidores y, por lo tanto, también de produce una evolución del marketing en internet.
¿ A qué se refiere el termino bidirecionalidad de la comunicación en internet?
Cuando hablamos de bidireccional en el contexto de la comunicacion en internet
a diferencia de los medios de comunicación tradicionales, Internet ofrece una posibilidad que aventaja a todos ellos: la bidireccionalidad en la comunicación. Cuando se oye la radio, se ve la televisión o se lee la prensa, la información viaja en un solo sentido: del medio al receptor. Apenas existe interactividad. Sin embargo, en Internet el flujo es doble: la información puede viajar de Internet al usuario y viceversa.
¿Comó herramienta el marketing por internet sirve para:?
Esta siendo utilizado para segmentar mercados y conocer mejor a los clientes.
¿Qué permite internet a la empresa en el contexto de interrelación y colaboración entre usuarios?
Esta herramienta permite al mundo empresarial conseguir una relación más directa con sus clientes, y en los últimos años esta permitiendo una interrelación así como colaboración entre los usuarios que nunca antes se había manifestado con tanta persistencia.
¿Para qué se introdujo el marketing 2.0 ?
Es introducido para denominar una nueva forma de marketing que persigue construir con los clientes relaciones duraderas basadas en la confianza en dos niveles distintos: (1) en el nivel racional, mediante buenos productos, con la calidad y el precio adecuado, (2) en el nivel emocional, mediante una comunicación interactiva y de doble vía que permita establecer y fortalecer está relación de confianza con los clientes.
Diferencias y evolución del marketing 1.0 al marketing 2.0.
Marketing 2.0
Es un nuevo enfoque del marketing que surge como una evolución natural de las anteriores formas de marketing 1.0.
Nueva perspectiva de marketing, mediante la cual las acciones de maraketing se dirigen a cada usuario particular ofreciéndole información perzonalizada y de su interés.
Utiliza las nuevas tecnología e internet para llegar de forma individualizada a un enorme numero de clientes.
Personalización en masa del marketing gracias al uso intensivo de las TICS.
Marketing 1.0
Es un tipo de marketing dirigido a las masas y que utiliza principalmente los medios de alta difusión como la radio,prensa y la televisión.
¿Cuales son las cuatro características del marketing 2.0?
1 Desarrolla productos que tienen un alto valor para el cliente.
2 Construye relaciones directas y orientadas al largo plazo con los clientes.
3 Se basa en la experiencias , en la confianza, valores y cultura de los clientes.
4 Utiliza las TICS para conseguir añadir un mayor valor para el cliente.
El cambio de la web 1.0 a la web 20.
Revisando el recorrido histórico de la web, es posible explicar que , tras el estallido de la "Burbuja puntocom" en la primavera del año 2000,la primera fase de la web, a la que se denomina como web 1.0, se da por concluida (Benítez,2008,p.23). A partir de ese momento las tecnologías web pasan a una fase distinta, donde los desarrollos no darán tanta importancia a la información estática que caracterizo a la primera fase y donde los usuarios se convierten en los protagonistas debido tanto a los contenidos que aportan de forma colaborativa, que son los que proporcionan relevancia y valor a la web, como las relaciones que se establecen entre los miembros de la redes sociales que se forman.
¿ Qué es la web 2.0?
Es una web mucho más colaborativa que permite a sus usuarios acceder y participar en la creación de contenidos y el conocimiento,en la distribución de los mismos entre los integrantes de las redes sociales a las que pertenece.
Segun Tim O'Reilly(2005) definió la Web 2.0 como : " Es la red como plataforma,involucrando todos los dispositivos conectados.Las aplicaciones Web 2.0 son las que aprovechan mejor las ventajas de esta plataforma,ofreciendo software como un servicio de actualización continua que mejora en la medida que la cantidad de usuarios aumenta, consumiendo y remezclando datos de diferentes fuentes.
Características de la web 2.0 :
-Es una web mucho más colaborativa que permite a sus usuarios acceder y participar en la creación de contenidos y de conocimiento colectivo.
-Se generan nuevas oportunidades de negocios para las empresas
-Fortalece relaciones de aproximación y confianza que se establece entre empresa y cliente.
¿ Qué es la red social?
Puede ser definida como el "el entretejido formado por las relaciones sociales que, desde los diferentes ámbitos de vida,y con diferente grado de significatividad, vinculan a un sujeto con otro"( Navarro,2004.p.47).
10 Modelos de negocios innovadores y exitosos desarrollados en la web 2.0.
1. Blogger: El sitio web líder en la creación de Blogs o diarios personales interactivos.
2.You Tube : Empresa fundada en febrero del 2005 y que permite almacenar vídeos y compartirlos. Se vizualizan aproximadamente 40 millones de videos cada día .
3.Flickr :Empresa que permite almacenar fotos,agruparalas en un álbum, etiquetarlas y compartirlas.Ha conseguido almacenar en su web aproximadamente más de 100 millones de imagenes.
4.Google Adsense :Es una nueva fórmula publicitaria de Google que explora una página web y le asigna anuncios relacionados con el contenido de la página.
5.Google Maps :Permite acceder de una forma simple a detallados de mapas de todo el mundo tanto cartográficos como desde visión de satélites.
6.My Space: Sitio web de redes sociales que permite compartir contenido multimedia en un grupo cerrado, fue creado en el año 2003.
7.Facebook:Sitio de redes sociales creado en 2004 por un estudiante de Harvard,inicialmente para los estudiantes de este campus, en la actualidad se conectan casi 100 millones de usuarios en el mundo.
8.LinkedIn: También es un sitio de redes sociales, pero en este caso se especializa en el mundo de los negocios, redes de trabajo y relaciones profesionales.
9.Wikipedia: Es una enciclopedia digital gratuita,cuya elaboración es colaborativa, fue fundada en el 2001 y se basa en la tecnología Wiki.
10. Twitter :Es una aplicación web gratuita de microblogging que reúne las ventajas de los blogs, las redes sociales y la mensajería instantánea. Esta nueva forma de comunicación, permite a sus usuarios estar en contacto en tiempo real con personas de su interés a través de mensajes breves de texto a los que se denominan Updates (actualizaciones) o Tweets.
¿ Porque se necesitan nuevas estrategias de mercado para la web 2.0?
La tendencia colaborativa de los nuevos desarrollos englobados bajo el término web 2.0 y su relación con el marketing,ha originado nuevos formatos y percepciones y en consecuencia , suscitado nuevas estrategias. Los internautas están cada vez más informados,saben mejor lo que quieren,son productores de contenidos colaborativos y, al mismo tiempo, consumidores(Tapscott y William,2007).
La generación digital.
Esta conformada de una nueva generación de jóvenes por excelencia (Rheingold,2002;Boschman,2008). Hablamos de jóvenes que crecieron en la sociedad de la información y para los que el ordenador ha dejado de ser una máquina compleja para pasar a ser una herramienta básica de socialización.
¿Qué es la "Democratización en los medios"?
Cuando hablamos de la democratización de los medios, estamos haciendo referencia a como millones de personas han pasado, de ser meros consumidores, a desempeñar al mismo tiempo el papel de productores de medios.
La función de la publicidad en el contexto de la web 2.0
La publicidad ahora en lugar de destinase a un grupo objetivo de consumidores de forma uniforme através de la televisión o la prensa, las empresas pueden ahora difundir sus mensajes de forma eficaz,anunciándolos on-line y dirigiendo sus mensajes a segmentos de consumidores muy determinados, e incluso a consumidores individuales, a través de la difusión de dichos mensajes en redes sociales,revistas electrónicas,blogs o portales de contenido social específico.
¿Cuál es el reto que se les plantea a las empresas en la actualidad?
Desde el punto de vista del marketing, radica en aprovechar las ventajas que actualmente ofrece el marketing basado en la internet de las redes sociales y las nuevas TICS para poder llegar a los clientes de forma directa e individualizada,captar su atención,permitir la interrelación,aumentar la confianza,acceder a sus redes sociales de influencia, estrechar los lazos y relaciones que se establecen entre las empresas y los posibles clientes distribuidos es estas redes.
Conclusiones
En el mundo del marketing debemos aprovechar estas herramientas que nos brindan la web 20. y el uso de la TICS, el mundo de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación nos brindan muchas ventajes de acercarnos a mercados inexplorados, de llevar nuestro productos a nuevos clientes que están a kilómetros de distancia, además que nos mantiene en una relación con ellos de manera directa y efectiva.
Tenemos que mencionar además los grandes innovaciones que ofrecen los portales personalizados ,los blogs,portales basados en redes sociales, que son fuente de información para conocer y segmentar los publicos objetivos de la empresas.
Como profesional de la comunicación es necesario estar familiarizada y concientizada con el uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, es así como he titulado este blog : El mundo ha cambiado y la forma de comunicarnos también", por que los lenguajes y los mensajes están cambiado de forma inmediata y ágil, la ciencia de la comunicacion estudia y colabora para que estos cambios se han posibles y accesibles hombres y mujeres.
